Amazon меняет правила сертификации товаров и вводит обязательную маркировку AI-контента. Amazon Business достиг $60 млрд, а TikTok Shop тестирует собственную Prime подписку
Хотите быть в курсе событий и знать о всех тенденциях на Amazon? Подпишитесь на наш YouTube-канал, нашу еженедельную новостную рассылку и присоединяйтесь к нашей телеграм-группе. Только профессиональная и актуальная информацию о бизнесе на Amazon, а также ответы на все ваши вопросы от наших специалистов и советы экспертов.
Новость №1. Amazon отменил самостоятельную загрузку сертификатов безопасности товаров
Amazon меняет порядок подтверждения соответствия товаров требованиям безопасности. Теперь продавцы больше не смогут самостоятельно загружать сертификаты и протоколы испытаний в Seller Central.
Что произошло
Amazon обновил процедуру проверки товаров, подпадающих под требования безопасности, включая БАДы, детские игрушки, товары с литиевыми аккумуляторами и продукцию для электротранспорта. Теперь документы о тестировании, инспекции и сертификации должны поступать в Amazon напрямую от аккредитованных независимых лабораторий (Testing, Inspection and Certification, TIC). Самостоятельная загрузка сертификатов продавцами больше не допускается.
Маркетплейс предупреждает, что лабораторные испытания обычно занимают около 30 дней, поэтому начинать процедуру необходимо сразу после получения уведомления в разделе Account Health.Почему это важно
Amazon последовательно усиливает контроль за безопасностью товаров и переносит проверку документов на независимые организации. Такой подход снижает риск использования недостоверных сертификатов и делает процесс проверки более стандартизированным. Таким образом, соблюдение требований по комплаенсу становится частью операционной работы и требует большего запаса времени при выводе товаров на рынок.
Что это значит для продавцов e-commerce
Если ваши товары относятся к регулируемым категориям Amazon, заранее планируйте лабораторные испытания и проверку документов, так как задержка с подтверждением соответствия может привести к ограничению продаж.
Источник: Amazon Seller Central
Новость №2. Amazon вводит обязательную маркировку AI-сгенерированных людей в карточках товаров и A+ Content
Amazon усиливает требования к контенту продавцов. Теперь изображения и видео с фотореалистичными AI-сгенерированными людьми должны содержать специальную метку еще до загрузки в Seller Central.
Что произошло
Amazon ввел обязательную маркировку изображений и видео с фотореалистичными людьми, созданными с помощью искусственного интеллекта. Требование уже действует при загрузке нового контента в Seller Central и распространяется на карточки товаров и A+ Content во всех магазинах Amazon.
Для таких файлов необходимо добавить специальный тег contains-synthetic-performer в XMP-метаданные. После загрузки Amazon автоматически покажет покупателям соответствующее уведомление. Требование касается только контента с фотореалистичными AI-персонажами. Оно не распространяется на фотографии реальных людей, даже если они были обработаны AI, а также на иллюстрации, мультяшных персонажей и изображения без людей.
Эта политика продолжает тенденцию к обязательной прозрачности при использовании генеративного AI в рекламе, о которой мы рассказывали ранее.Почему это важно
Все больше продавцов Amazon используют генеративный AI для создания изображений товаров и рекламных материалов. Теперь использование таких материалов становится не только вопросом качества контента, но и соблюдения правил Marketplace. Отсутствие обязательной маркировки может привести к проблемам при публикации контента и дополнительным затратам на его доработку.
Что это значит для продавцов e-commerce
Если вы используете AI для создания изображений с фотореалистичными людьми, проверьте рабочий процесс подготовки медиафайлов. Подобная маркировка становится еще одним обязательным этапом перед публикацией контента на Amazon.
Источник: Amazon Seller Central
Нужен профессиональный контент для Amazon?
Cоздаем Amazon listing images, A+ Content, Brand Story для продавцов Amazon. Контент разрабатывается с учетом актуальных требований Amazon Marketplace и современных стандартов Amazon Ads.
Новость №3. Amazon Business превысил $60 млрд годового оборота
Amazon Business достиг мирового годового валового оборота товаров (annualized gross sales) в $60 млрд. Это делает B2B-направление Amazon сопоставимым по масштабу с крупнейшими маркетплейсами за пределами самого Amazon.
Что произошло
Amazon объявил, что годовой валовой оборот товаров (annualized gross sales) Amazon Business превысил $60 млрд. Это глобальный показатель по всем странам присутствия сервиса, а не только по рынку США. Сегодня Amazon Business работает в 11 странах, обслуживает более 11 млн организаций, включая 97 компаний из списка Fortune 100, а с начала 2026 года привлек более 1,8 млн новых корпоративных клиентов.
Почему это важно
По оценке экспертов, Amazon Business уже составляет около 7% общего GMV Amazon, который оценивается примерно в $830 млрд. Более половины продаж в этом сегменте приходится на сторонних продавцов, а значит, партнеры Amazon ежегодно реализуют через Amazon Business товаров примерно на $30 млрд.
Для сравнения, в 2025 году весь Walmart Marketplace оценивался примерно в $15 млрд GMV, а TikTok Shop US — также около $15 млрд GMV. Таким образом, один только B2B-сегмент Amazon по объему продаж уже примерно в четыре раза превосходит каждый из этих маркетплейсов по отдельности.Что это значит для продавцов e-commerce
Amazon Business особенно востребован в категориях Office Products, Industrial & Scientific, Tools, Janitorial & Sanitation, Restaurant Supply, MRO, электроника, мебель и расходные материалы для бизнеса. Для продавцов Amazon FBA и private label в этих нишах подключение Amazon Business может стать дополнительным источником продаж без выхода на новые площадки. Для брендов, ориентированных на массовые потребительские товары, потенциал B2B обычно ниже.
Источник: Amazon, Marketplace Pulse, Digital Commerce 360
Новость №4. TikTok Shop тестирует подписку по модели Amazon Prime
TikTok Shop начал тестировать собственную программу лояльности с ежемесячной подпиской. Компания рассчитывает увеличить число повторных покупок и сократить отток клиентов на другие площадки.
Что произошло
По данным источника, TikTok тестирует программу TikTok Shop Plus — платную подписку с преимуществами для покупателей, напоминающую Amazon Prime. Пользователям предлагаются несколько тарифов стоимостью $6, $10 и $15 в месяц, которые включают бесплатную доставку, дополнительные скидки, купоны и специальные предложения. Пока программа проходит ограниченное тестирование, а TikTok официально не раскрывает сроки полноценного запуска.
Почему это важно
Модель продаж с подпиской давно доказала свою эффективность в e-commerce. Amazon Prime остается одним из ключевых факторов высокой частоты покупок и лояльности клиентов Amazon. Запуская аналогичный сервис, TikTok Shop стремится удержать покупателей внутри своей экосистемы и стимулировать повторные заказы. Это показывает, что конкуренция между маркетплейсами все чаще смещается от привлечения новых пользователей к повышению их пожизненной ценности (LTV).
Что это значит для продавцов e-commerce
Если программа будет масштабирована, продавцы TikTok Shop могут получить дополнительный рост повторных продаж и конверсии. В то же время этот шаг подтверждает, что программы по подписке становятся важным инструментом развития маркетплейсов. Но пока Amazon сохраняет наиболее развитую экосистему лояльности, где Prime уже многие годы остается одним из ключевых драйверов продаж.
Источник: Business Insider
Другие новости e-commerce
Amazon обновляет работу с вариациями товаров
Seller Central получил новый инструмент для добавления новых и существующих SKU в variation family через предварительно заполненный шаблон. До конца августа 2026 года он полностью заменит Variation Wizard.
Seller Central объединяет управление товарами, поставками и FBA
Amazon продолжает обновление Seller Central. В разделах Manage Products, Manage Shipments и Manage FBA Inventory появились единые рабочие процессы, настраиваемые представления и встроенный Seller Assistant с AI-подсказками для управления товарами и запасами.
За первое полугодие 2026 года Temu потерял около 3,6 млн пользователей, а Allegro вновь стал крупнейшей e-commerce-платформой Польши. Снижение аудитории произошло после введения в ЕС новых импортных сборов. Пока рано говорить о прямой причинно-следственной связи, однако ситуация может стать индикатором того, как ужесточение импортных правил будет влиять на позиции китайских маркетплейсов и перераспределение спроса в пользу европейских игроков.
Источник: Amazon Seller Central, Amazon Seller Central, EcomWatch