Amazon объединяет продажи на Walmart, eBay, Shopify и TikTok Shop в Seller Central, расширяет AI Seller Assistant, Prime-доставку и глобальные продажи
Хотите быть в курсе событий и знать о всех тенденциях на Amazon? Подпишитесь на наш YouTube-канал, нашу еженедельную новостную рассылку и присоединяйтесь к нашей телеграм-группе. Только профессиональная и актуальная информацию о бизнесе на Amazon, а также ответы на все ваши вопросы от наших специалистов и советы экспертов.
Новость №1. Amazon добавляет в Seller Central конструктор AI-workflows
В Seller Central появился инструмент Seller Assistant Workflows: продавец описывает задачу, а AI создает сценарий, который можно запускать вручную или по расписанию. Функция сейчас доступна в магазине Amazon US.
Что произошло
В прошлом выпуске мы писали об анонсе постоянных сценариев Seller Assistant. Теперь в Seller Central уже доступен интерфейс их создания. Workflow может анализировать заказы, возвраты, цены и состояние аккаунта, готовить действия и выполнять некоторые операции после подтверждения продавца. Например, отправка сообщения покупателю или оформление возврата требуют approval. Amazon также предлагает готовые сценарии для контроля Account Health, заказов и возвратов, цен и поиска новых товаров.
Продавец может подключить Knowledge Base со своими документами - например, правилами возвратов или инструкциями по SKU. Workflow использует их как контекст при анализе и подготовке действий.
Почему это важно
Seller Assistant расширяет свой функционал, он превращается из AI-консультанта в инструмент автоматизации операций внутри Seller Central. Важно, что контроль при этом остается у продавца: некоторые действия требуют подтверждения, а если задача выходит за установленные правила, workflow останавливается и запрашивает решение. Напомним, что ранее Seller Assistant уже получил возможность выполнять отдельные действия с одобрения продавца.
Что это значит для продавцов e-commerce
Seller Assistant Workflows стоит протестировать на повторяющихся задачах с понятными правилами: контроле Account Health, возвратов, цен или сообщений покупателям. Особенно полезной функция может быть для продавцов с большим каталогом и объемом операций, где ручной мониторинг занимает много времени. В Knowledge Base можно добавить собственные инструкции и правила, чтобы AI учитывал особенности конкретного бизнеса. Начинать лучше с мониторинга и подготовки действий, а автоматизацию расширять после проверки качества работы workflow.
Источник: Amazon
Новость №2. Amazon запускает авиадоставку из Китая в FBA без placement fees
Amazon Global Logistics добавил два варианта авиаперевозки из Китая в США. Air SMP доставляет товар в FBA за 7–10 дней и не предусматривает FBA inbound placement service fee.
Что произошло
Air SMP (Air Shipment Multi-destination Placement) позволяет разделить товар еще в Китае и отправить его напрямую в закрепленные fulfillment centers в пяти регионах США. Рейсы из Шанхая и Гонконга выполняются ежедневно, расчетный срок — 7–10 календарных дней с момента забора груза. Для Air SMP Amazon не взимает FBA inbound placement service fee. А для одежды, электроники и товаров с литиевыми батареями еще отсутствуют и дополнительные сборы (surcharges).
Второй новый вариант - Economy Air из Шанхая или Шэньчжэня в Лос-Анджелес. Срок составляет 11–15 дней, а тарифы, по данным Amazon, ниже стандартной авиадоставки AGL. Нулевая placement fee заявлена только для Air SMP.
Почему это важно
Быстрая доставка обычно нужна при дефиците запасов, запуске товара или подготовке к пиковому спросу, когда морская перевозка слишком медленная. Air SMP ускоряет пополнение запасов, распределяет товар сразу по пяти регионам США и позволяет продавцу не платить placement fee.
Что это значит для продавцов e-commerce
Продавцам, которые поставляют товары из Китая, стоит сравнить стоимость и сроки Air SMP, Economy Air и других вариантов доставки в FBA. Air SMP может быть удачным вариантом для срочного пополнения запасов, когда потери из-за out-of-stock могут оказаться выше дополнительных расходов на авиаперевозку.
Источник: Amazon
Новость №3. Amazon Ads объединяет несколько рекламных форматов в одной AI-кампании
Amazon запустил Full-Funnel Campaigns в открытом бета-тесте в США. Один бюджет теперь можно распределять между sponsored ads, display, video и streaming TV, а AI Amazon управляет форматами и оптимизирует расходы в реальном времени.
Что произошло
Рекламодатель определяет товары, бюджет и при желании целевой ROAS, после чего AI выбирает форматы, распределяет бюджет между этапами воронки и оптимизирует кампанию на рост продаж. Full-Funnel Campaigns работает параллельно с существующими кампаниями, поэтому перестраивать текущую рекламу не требуется. Сейчас Full-Funnel Campaigns доступен в США в формате открытого бета-теста для продавцов и брендов, использующих Amazon Ads.
В бета-тесте Amazon за июнь-август 2026 года такие кампании показали на 67% выше Long-Term ROAS и на 29% ниже стоимость привлечения нового для бренда покупателя по сравнению с теми же форматами, настроенными независимо. Amazon предупреждает, что это ранние внутренние данные и результаты отдельных рекламодателей могут отличаться.
Почему это важно
Full-Funnel Campaigns объединяет разные рекламные форматы в одной кампании. Вместо отдельного управления каждым из них AI сам распределяет общий бюджет и корректирует расходы в зависимости от результатов.
Что это значит для продавцов e-commerce
Источник: Amazon Ads
Новость №4. Shopify запускает Canvas для создания и редизайна интернет-магазинов с AI
Shopify представил Canvas - новое рабочее пространство, где продавец может вместе с AI-агентом Sidekick создавать и менять дизайн всего магазина. Функция постепенно становится доступна продавцам Shopify.
Что произошло
Canvas показывает страницы магазина в едином визуальном пространстве: их можно просматривать вместе, редактировать вручную или давать Sidekick инструкции в чате. AI работает непосредственно с файлами темы и может менять отдельные блоки или проводить редизайн всего магазина. Перед передачей результата продавцу Sidekick проверяет код и анализирует скриншоты внесенных изменений.
По данным Shopify, за первую половину 2026 года Sidekick уже внес более 25 млн изменений в темы магазинов. При этом компания подчеркивает, что Canvas пока находится на раннем этапе развития, имеет ограничения и не заменяет существующий редактор Shopify.
Почему это важно
Создание индивидуального дизайна обычно требует работы с кодом, помощи веб-разработчика или ручной настройки темы. Canvas позволяет поручить часть этой работы AI и быстрее создавать и тестировать изменения на разных страницах магазина.
Что это значит для продавцов e-commerce
Брендам на Shopify стоит протестировать Canvas там, где дизайн приходится часто менять: для новых лендингов, сезонных кампаний и тестирования оформления страниц. AI может сократить время и расходы на такие задачи, но перед публикацией изменения пока стоит проверять вручную.
Источник: Shopify
Другие новости e-commerce
TikTok Shop подключает возвраты без коробки и этикетки через UPS
TikTok Shop подключил в США сеть Happy Returns от UPS. Покупатели смогут возвращать подходящие товары без коробки и распечатанной этикетки примерно в 10 000 точках, включая The UPS Store, Staples и Ulta Beauty. Сервис доступен для заказов с собственной логистикой продавца и TikTok Shop fulfillment.
Amazon FBA Export расширяется на 175+ новых направлений
Amazon добавляет более 175 направлений в программу FBA Export. Продавцы смогут получать международные заказы, используя существующие запасы FBA в США, без размещения товара в локальных FBA других стран. Международную доставку и импортные сборы оплачивает покупатель; Amazon не взимает с продавца дополнительную плату за FBA Export.
Amazon меняет требования Dangerous Goods для четырех групп товаров
С 26 октября Amazon добавляет обязательные вопросы об опасных материалах при создании или редактировании листингов холодильного оборудования, амортизаторов и lift supports, маркеров и письменных принадлежностей, а также химии для бассейнов и spa. Продавцам этих категорий стоит заранее проверить данные о составе и опасных веществах.