Новости Amazon и E-commerce за неделю. Выпуск #74

07/09/2026 21:44

ЕС меняет правила e-commerce импорта, Amazon расширяет обязательное страхование, FTC оспаривает механику Amazon Ads, Sponsored Brands переходят на Collections

Хотите быть в курсе событий и знать о всех тенденциях на Amazon? Подпишитесь на наш YouTube-канал, нашу еженедельную новостную рассылку и присоединяйтесь к нашей телеграм-группе. Только профессиональная и актуальная информацию о бизнесе на Amazon, а также ответы на все ваши вопросы от наших специалистов и советы экспертов.

Главные новости Amazon и e-commerce_выпуск 74

Новость №1.
ЕС меняет правила e-commerce импорта: кто отвечает за таможенное оформление  

Совет ЕС одобрил масштабную реформу таможенной системы. Для e-commerce она переносит ответственность за импорт на платформы и продавцов и вводит новый сбор на мелкие посылки.

Что произошло

При продаже товаров из-за пределов ЕС e-commerce платформы будут считаться импортерами и отвечать за таможенное оформление и уплату пошлин вместо конечного покупателя. За серьезные систематические нарушения предусмотрены штрафы до 6% годовой стоимости импортированных компанией товаров, потеря таможенных льгот и даже ограничения доступа к онлайн-платформам.


Кроме того, не позднее 1 ноября 2026 года должен появиться общеевропейский сбор за обработку небольших e-commerce посылок (handling fee). Его размер Еврокомиссия еще не установила. Этот сбор не следует путать с уже действующей с 1 июля пошлиной на импорт товаров стоимостью до €150.

Почему это важно  

ЕС делает импорт небольших e-commerce отправлений дороже и переносит больше ответственности за него с покупателя на платформы и продавцов. Новый сбор за обработку посылок увеличит себестоимость трансграничных продаж, а дополнительные требования к таможенному оформлению - операционные расходы. Часть этих затрат продавцы и платформы могут перенести в цены, поэтому дешевые товары из-за пределов ЕС становятся менее выгодными для европейских покупателей. Масштаб значительный: в 2025 году в ЕС поступило около 6 млрд e-commerce посылок, причем более 90% - из Китая.

Что это значит для продавцов e-commerce

Продавцам из-за пределов ЕС стоит проверить схему импорта, таможенные данные и соответствие товаров требованиям ЕС, а после определения размера нового сбора - учесть его в себестоимости. Реформа еще не вступила в силу: Совет ЕС одобрил ее 3 сентября, но окончательный текст должен утвердить Европарламент.

Источник: Council of the European Union

Хотите увеличить продажи своих товаров на Amazon?

Настраиваем и ведем Amazon Ads: Sponsored Products, Sponsored Brands и Sponsored Display. 

Оптимизируем рекламу, снижаем лишние расходы и помогаем масштабировать продажи.

Запустить рекламу

​Новость №2.
Amazon расширяет требования к обязательному страхованию для продавцов

С 2 ноября продавцам товаров с повышенными требованиями безопасности потребуется страхование ответственности минимум на $1 млн независимо от оборота на Amazon.com. Сейчас общее требование возникает после превышения $10 000 продаж за один месяц.

Что произошло

Новое правило распространяется на товары с повышенными требованиями Amazon к безопасности (enhanced safety listing requirements). В опубликованном Amazon списке - детские товары, пищевые добавки и некоторые другие товары для здоровья, продукция с литиевыми батареями, противопожарные товары, отдельная бытовая и медицинская техника, средства безопасности и другие категории. Amazon подчеркивает, что список не исчерпывающий и может меняться; требования для конкретных ASIN нужно проверять в Account Health.


Полис должен обеспечивать не менее $1 млн покрытия на один страховой случай и в совокупности. Отдельное изменение касается продавцов из материкового Китая: новые полисы с 2 ноября они должны получать через Amazon Insurance Accelerator, если Amazon письменно не согласовал исключение. Полисы, предоставленные Amazon до этой даты и соответствующие требованиям, можно использовать до окончания их срока действия.

Почему это важно

Для затронутых категорий страховка становится обязательным расходом даже для небольших продавцов, которые не достигают нынешнего порога $10 000 в месяц. Без соответствующего требованиям полиса продавец не сможет выполнять требования Amazon для таких товаров.

Что это значит для продавцов e-commerce

Проверьте Account Health и список enhanced safety categories для своих ASIN. Если товар подпадает под новые требования, заранее уточните стоимость и условия полиса и подготовьте Certificate of Insurance до 2 ноября.

Источник: Amazon

​Новость №3.
FTC и 22 штата обвинили Amazon в скрытом завышении стоимости рекламы

FTC и 22 штата подали иск против Amazon, утверждая, что компания годами использовала скрытый механизм, повышавший стоимость Sponsored Ads. Amazon отвергает обвинения.

Что произошло

По версии Федеральной торговой комиссии США (FTC), с 2019 года Amazon использовал в рекламных аукционах дополнительную минимальную цену клика - soft reserve price, которую рассчитывала сама компания. При этом, как утверждает регулятор, рекламодателям продолжали описывать систему как аукцион второй цены (second-price auction): победитель предлагает максимальную ставку, но обычно платит лишь немного больше следующего участника. В Sponsored Products доля кликов, оплаченных по полной ставке рекламодателя, выросла примерно с 30–40% в 2021 году до около 80% в 2024-м. FTC утверждает, что механизм затронул более миллиона рекламодателей и принес Amazon десятки миллиардов долларов дополнительной выручки.

Почему это важно  

Иск ставит вопрос о прозрачности механики Amazon Ads: понимание того, как формируется CPC, напрямую влияет на стратегию ставок и рекламные расходы продавцов. Amazon заявляет, что soft reserve price отражает рыночную стоимость размещения, никогда не превышает максимальную ставку рекламодателя и что учет релевантности делает рекламу эффективнее. Компания также утверждает, что средний CPC Sponsored Products в 2019–2024 годах с учетом инфляции не вырос. 

Что это значит для продавцов e-commerce

Пока иск не меняет правила Amazon Ads. Но продавцам стоит исходить из того, что максимальная ставка (bid) может стать фактической ценой клика, и проверить кампании, где высокие ставки и автоматические корректировки приближают CPC к пределу рентабельности.

Источник: FTC, Amazon

Новость №4.
Amazon заменяет Product Collection Ads новым форматом Sponsored Brands Collections

Amazon выводит из использования старый формат Product Collections в Sponsored Brands - это блок в верхней части страницы результатов поиска (top of search). С февраля 2027 года он больше не будет поддерживаться, а рекламодателей переводят на новый формат Collections.

Что произошло  

В старом Product Collections продавец сам выбирал до трех ASIN для рекламной подборки. Новый Sponsored Brands Collections расширяет ее до 3–10 товаров и предлагает два режима: в Manual Collections продавец по-прежнему сам определяет состав, а в Automatic Collections Amazon с помощью AI подбирает товары из каталога на основе ключевых слов кампании и поисковых запросов покупателей. 


С сентября Amazon показывает в Campaign Manager рекомендации по переходу и позволяет переносить кампании по одной или массово. С февраля 2027 года старый формат перестанет поддерживаться. Кампании с тремя ASIN, которые продавец не перенес самостоятельно, Amazon переведет в Manual Collections с теми же товарами; кампании с меньшим числом ASIN автоматически не мигрируют.

Почему это важно  

В Automatic Collections меняется сам принцип формирования рекламы: вместо заранее выбранного фиксированного набора Amazon может подбирать наиболее релевантные товары под запрос покупателя. По внутренним тестам Amazon в США, новый формат в top-of-search показал в 3,3 раза выше CTR, на 14,2% выше ROAS и на 81,9% больше заказов на поисковый запрос по сравнению с прежним форматом. Это результаты тестов Amazon, а не гарантия эффективности конкретной кампании.

Что это значит для продавцов e-commerce  

Проверьте Product Collection campaigns и рекомендации по миграции, особенно кампании с менее чем тремя ASIN. При использовании Automatic Collections уделите внимание ключевым словам и поисковым запросам покупателей: Amazon учитывает их при выборе товаров для объявления. Контролируйте, какие ASIN попадают в подборки, и сравнивайте CTR, ROAS и продажи с Manual Collections.

Источник: Amazon

Другие новости e-commerce

Amazon открыл третий GWD-склад в Китае - в Нинбо  

Amazon открыл в Нинбо третий китайский склад Global Warehousing and Distribution (GWD). Продавцы могут хранить товар рядом с производством и использовать его для автоматического пополнения FBA в США. Хранение стоит от $7,91 за кубометр в месяц, это на 10% дешевле GWD в Шанхае и Шэньчжэне. Для поставок на GWD до 31 декабря 2026 года Amazon также предлагает первые 30 дней хранения без дополнительной платы.

Amazon будет отключать проблемный FBM offer вместо риска для всего аккаунта   
С 31 августа Amazon будет точечно ограничивать проблемные FBM-предложения вместо применения мер ко всему аккаунту. Если у конкретного предложения ухудшаются показатели отмен заказа, своевременности отправки и доставки или доля дефектных заказов, Amazon сначала предупредит продавца, а затем может временно отключить только это предложение. Это дает возможность устранить проблему без риска для всего аккаунта.

TikTok добавил опросы, голосовые сообщения и фотографии в комментарии  
TikTok расширяет комментарии: появляются опросы до пяти вариантов ответа, голосовые сообщения до 60 секунд, карусели до девяти фотографий и Live Photos. Для private label брендов особенно полезны опросы — прямо под видео можно быстро проверять продуктовые гипотезы и собирать обратную связь о характеристиках, вариантах и возможных улучшениях товара. Часть функций уже доступна глобально, остальные внедряются постепенно.

Источник: Amazon, Amazon, TikTok

Нужна консультация по запуску или развитию бизнеса на Амазоне? 
Забронируйте бесплатную встречу с нами, без каких либо обязательств с вашей стороны ↓

Tags :
Категории :