Amazon дал пояснения по Item Name и Item Highlights, AI Shopping меняет видимость товаров, США обсуждают права продавцов, а Shein теряет продажи после отмены de minimis
Хотите быть в курсе событий и знать о всех тенденциях на Amazon? Подпишитесь на наш YouTube-канал, нашу еженедельную новостную рассылку и присоединяйтесь к нашей телеграм-группе. Только профессиональная и актуальная информацию о бизнесе на Amazon, а также ответы на все ваши вопросы от наших специалистов и советы экспертов.
Новость №1. Amazon подтвердил: Item Name и Item Highlights имеют одинаковый поисковый вес
Amazon раскрыл дополнительные детали масштабного обновления карточек товаров. Компания подтвердила, что новый блок Item Highlights участвует в поисковом ранжировании наравне с заголовком.
Что произошло
Компания Amazon опубликовала пояснения к новым правилам оформления заголовков карточек товаров, введенных 27 июля 2026 года. Напомним, что теперь название товара (Item Name) ограничено 75 символами, а дополнительная информация переносится в новый блок Item Highlights объемом до 125 символов. Самое важное в уточнении Amazon: оба поля используются поисковой системой одинаково и поисковый вес полей Item Name и Item Highlights не имеют приоритета друг над другом.
В целом, требования к написанию заголовков (Item Name) остались прежние: запрещено использовать длинные SEO-заголовки, рекламные фразы, повторение слов и спецсимволы. Если листинг не соответствует правилам, Amazon может автоматически исправить заголовок или ограничить его отображение в поиске.Amazon пока не публиковал отдельные правила по заполнению Item Highlights. Однако, компания рекомендует использовать это поле для кратких характеристик, материалов, совместимости и сценариев использования товара в формате коротких фраз через запятую.
Почему это важно
Amazon продолжает оптимизировать каталог под мобильные устройства и делает листинг более удобным для покупателей и AI-систем поиска. Главный вывод обновления: перенос ключевых характеристик из заголовка в Item Highlights не должен ухудшать поисковую видимость товара, поскольку оба поля одинаково учитываются алгоритмами Amazon Marketplace.
Что это значит для продавцов e-commerce
Продавцам Amazon стоит заранее адаптировать листинги под новую структуру и не дожидаться автоматических правок Amazon. Ключевые характеристики лучше оставлять в Item Name, а дополнительные преимущества переносить в Item Highlights.
Источник: Amazon Seller Central
Новость №2. Исследование поставило под вопрос прозрачность AI-поиска Amazon и Walmart
Новое исследование показало, что AI-помощники Amazon и Walmart могут по-разному отвечать на практически одинаковые запросы покупателей. Это поднимает вопрос о том, как AI влияет на поиск товаров и доступность информации для пользователей.
Что произошло
Центр права и экономики (Center for Law and the Economy), основанный бывшим председателем FTC Линой Хан, изучил работу Amazon Alexa Shopping и Walmart Sparky. Исследователи обнаружили, что при запросах о товарах «Made in USA» оба AI-помощника иногда отказывались предоставлять информацию, но после небольшой переформулировки вопроса могли выдавать список подходящих товаров.
Авторы утверждают, что платформы способны анализировать информацию о происхождении товаров и выявлять потенциально спорные заявления, но не всегда используют эти возможности в ответах покупателям. Amazon не согласился с выводами исследования и заявил, что информация о стране происхождения отображается на карточках товаров, когда ее предоставляют производители или продавцы.Почему это важно
Покупатели все чаще получают рекомендации не через традиционный каталог маркетплейса, а через AI-помощников, которые самостоятельно выбирают, какую информацию показать пользователю. Исследование показывает, что результаты могут зависеть не только от данных о товаре, но и от формулировки запроса.Таким образом, качество и полнота данных в листингах становятся важны не только для алгоритмов Amazon Search, но и для AI-интерфейсов.
Что это значит для продавцов e-commerce
По мере развития AI Shopping борьба за видимость товаров выходит за пределы классического SEO Amazon. Подробные характеристики, происхождение товара и корректно заполненные атрибуты могут влиять не только на поисковую выдачу, но и на ответы AI-помощников, через которые все больше покупателей начинают поиск товаров.
Нужен профессиональный контент для Amazon?
Cоздаем Amazon listing images, A+ Content, Brand Story для продавцов Amazon. Контент разрабатывается с учетом актуальных требований Amazon Marketplace и современных стандартов Amazon Ads.
Новость №3. В Конгрессе США предложили «Билль о правах» для продавцов маркетплейсов
Что произошло
Среди предложенных мер — более прозрачные процедуры блокировки аккаунтов и листингов, право на апелляцию, ограничения на длительное удержание средств и товарных запасов, а также обязательное уведомление продавцов о значительных изменениях правил платформ.
Почему это важно
Законопроект появился на фоне растущего внимания регуляторов к отношениям между маркетплейсами и сторонними продавцами. Документ пока находится на ранней стадии рассмотрения и не меняет действующие правила Amazon или Walmart. Однако его появление показывает, что вопросы прозрачности санкций и процедур обжалования начинают обсуждаться на федеральном уровне.
Если инициатива получит поддержку, это может привести к более формализованным правилам взаимодействия между маркетплейсами и продавцами, а также усилению контроля за действиями крупных платформ.Что это значит для продавцов e-commerce
Пока практических изменений для Amazon-продавцов нет. Однако сам факт появления такого законопроекта показывает, что проблемы блокировок, удержания средств и непрозрачных решений маркетплейсов становятся предметом внимания американских регуляторов и могут привести к дополнительным механизмам защиты продавцов в будущем.
Источник: Becca Balint, Ecomwatch
Новость №4. Отмена de minimis ударила по Shein: продажи в США падают, FTC начала расследование
Новые данные показывают, насколько сильно бизнес Shein зависит от прямых поставок из Китая. После отмены льготного режима de minimis компания столкнулась со снижением продаж и прибыли на крупнейшем рынке.
Что произошло
Согласно исследованию Marketplace Pulse, более 90% выручки Shein в 2025 году по-прежнему обеспечивали товары, отправляемые напрямую из Китая покупателям в США. Несмотря на заявления о локализации бизнеса, компания остается значительно зависимой от трансграничной модели поставок.
После отмены в США льготы de minimis для китайских товаров стоимостью до $800 последствия стали заметны в финансовых результатах. В первом квартале 2026 года выручка Shein в США снизилась на 14,3% год к году до $2,04 млрд, операционная маржа сократилась с 3,9% до 2,9%, а квартал завершился убытком в $99 млн.
Дополнительное давление создает расследование Федеральной торговой комиссии США (FTC). В документах к IPO в Гонконге компания предупредила инвесторов, что расследование может привести к финансовым санкциям и другим последствиям для бизнеса.Почему это важно
История Shein показывает, насколько чувствительной может быть экономика трансграничного e-commerce к изменениям торговых правил. Напомним, что помимо ограничений США на использование de minimis для китайских товаров, Евросоюз также подготовил дополнительный сбор на недорогие импортные посылки.
Для компаний, которые строят продажи вокруг дешевых прямых поставок из Китая, такие изменения означают рост затрат, усложнение логистики и давление на маржинальность.Что это значит для продавцов e-commerce
Ситуация вокруг Shein показывает более широкий тренд: США и Европа постепенно пересматривают правила, которые много лет поддерживали рост трансграничной торговли. Если этот курс сохранится, локальные склады и fulfillment-инфраструктура будут становиться все более важным конкурентным преимуществом для брендов и продавцов.
Источник: Marketplacepulse, Ecomwacth, Retaildive
Другие новости e-commerce
AI сократил поисковый трафик издателей, а бренды все чаще делают ставку на e-commerce
По данным Similarweb, за последний год многие крупные онлайн-издания потеряли значительную часть поискового трафика из-за распространения AI-ответов в поисковых системах. Аналитики отмечают, что все больше компаний смещают внимание от традиционного контентного трафика к собственным e-commerce каналам, маркетплейсам и retail media. Для брендов это еще один признак того, что AI постепенно меняет путь покупателя, а видимость товаров все сильнее зависит не только от классического SEO, но и от присутствия на маркетплейсах, в AI-поиске и рекламных экосистемах.
Amazon разрешил подключать аккаунты перевозчиков к Buy Shipping
Amazon начал внедрять возможность привязки аккаунтов UPS, FedEx и других перевозчиков к сервису Buy Shipping. Продавцы смогут использовать собственные тарифы и условия доставки, сохраняя преимущества покупки транспортных этикеток через Amazon. Изменение может дать дополнительную гибкость продавцам, которые используют смешанные логистические модели.
Amazon сообщил о росте выручки во втором квартале 2026 года
Amazon опубликовал результаты второго квартала 2026 года, сообщив о росте выручки и операционной прибыли по сравнению с прошлым годом. Компания также отметила высокие результаты Prime Day и продолжение инвестиций в искусственный интеллект, логистическую инфраструктуру и развитие AWS. Для продавцов Amazon это подтверждает, что платформа продолжает наращивать масштаб аудитории, рекламной экосистемы и технологических инструментов для поиска и покупки товаров.Источник: EcomWatch, Amazon Seller Central, Amazon