Amazon ускоряется через AWS, AI, рекламу и обновляет упаковку для MCF; Shopify идет в финтех; Etsy и eBay удерживают нишевой спрос
Хотите быть в курсе событий и знать о всех тенденциях на Amazon? Подпишитесь на наш YouTube-канал, нашу еженедельную новостную рассылку и присоединяйтесь к нашей телеграм-группе. Только профессиональная и актуальная информацию о бизнесе на Amazon, а также ответы на все ваши вопросы от наших специалистов и советы экспертов.
Новость №1. Amazon вырос на 17% в первом квартале 2026 года
Amazon завершил первый квартал с выручкой $181,5 млрд и ростом всех ключевых сегментов. Результаты показывают, что Amazon Marketplace, AWS, реклама и инфраструктура для продавцов усиливают друг друга.
Что произошло
В первом квартале 2026 года чистая выручка Amazon выросла на 17% в сравнении с прошлым годом, до $181,5 млрд. Северная Америка принесла $104,1 млрд, прибавив 12%; международный сегмент — $39,8 млрд, рост 19%; AWS вырос на 28% — до $37,6 млрд. Операционная прибыль увеличилась с $18,4 млрд до $23,9 млрд: $8,3 млрд дала Северная Америка, $1,4 млрд — международный бизнес, $14,2 млрд — AWS. Чистая прибыль составила $30,3 млрд.
По словам CEO Amazon Энди Джесси, рост проданных единиц в retail-сегменте Amazon достиг 15%, это максим с периода ковидных локдаунов. AWS показал самый быстрый рост за 15 кварталов, бизнес собственных AI-чипов Amazon превысил $20 млрд в годовом выражении по текущему уровню продаж, а доходы от рекламы за последние 12 месяцев перешли отметку $70 млрд. В Q1 рекламные сервисы принесли $17,2 млрд; Amazon также расширил рекламу в AI-диалогах через Rufus и Brand Prompts, а генеративный AI помог создать более 12 млн готовых листингов.
Почему это важно
Что это значит для продавцов Amazon
Amazon по-прежнему остается центральной инфраструктурой как для запуска, так и для масштабирования бизнеса: здесь сосредоточены конверсия, повторные продажи, FBA, реклама и развитые AI-инструменты, которые действительно помогают продавцам. Но вместе с этим растет и сложность самой экосистемы. Сегодня продавцам как никогда нужны структурированные знания, чтобы эффективно использовать все возможности маркетплейса, грамотно работать с его сервисами и стабильно развивать продажи.
Новость №2. Etsy и eBay показали свой путь развития в e-commerce
Помимо Amazon, квартальные отчеты также опубликовали Etsy и eBay. Компании показали рост, но за разными моделями. Etsy усиливает маржу через сервисы для продавцов, eBay — через масштаб Marketplace, рекламу и восстановление оборота.
Что произошло
Etsy в Q1 2026 увеличила валовой оборот товаров (GMS - внутренний показатель Etsy) на 5,5% — до $2,5 млрд на основном маркетплейсе. Общая выручка составила $631 млн, прибавив 7,6%, при этом сервисная выручка — реклама, платежи и логистические инструменты — выросла на 10,5% до $198,5 млн. Доля удержания выручки с оборота (take rate) достигла 25,7%, а показатель операционной доходности до учета процентов, налогов и амортизации (EBITDA) составил 29,3%. Компания делает ставку на развитие основного Etsy Marketplace после продажи Reverb и подготовки сделки по Depop, концентрируя ресурсы на ключевой платформе. Рост мобильного приложения и AI-инструментов помог усилить покупательскую активность.
eBay показал более заметное ускорение: валовой оборот товаров (GMV) вырос на 18% — до $22,2 млрд, выручка — на 19% до $3,1 млрд. США дали 52% оборота, международные рынки — 48%. Особенно быстро рос сегмент C2C (продажи между частными лицами), который обогнал B2C (продажи бизнеса покупателю) в США, Великобритании и Германии. Рекламный бизнес eBay принес $581 млн, из которых $555 млн обеспечила внутренняя реклама продавцов на платформе, рост составил 33%. Для eBay это один из самых сильных кварталов за последние годы после постепенного восстановления темпов роста.Почему это важно
Обе платформы показывают, что рынок за пределами Amazon также движется в сторону более эффективной монетизации существующего спроса. Etsy усиливает доходность через сервисы продавцов и удержание нишевого спроса, а eBay — через вторичный рынок, коллекционные категории и ритейл-медиа. Это показывает, что Marketplace-модель все сильнее зависит не только от объема транзакций, но и от качества сервисов, рекламных инструментов и способности платформы удерживать специализированный трафик.
Что это значит для продавцов Amazon
Для Amazon-селлеров это подтверждает ценность мультиканальной стратегии: Amazon остается центральной платформой масштабирования, но Etsy и eBay могут использоваться как дополнительные каналы для нишевых товаров, перепродажи или отдельных категорий, помогая распределять риски и расширять спрос без ослабления Amazon как основной инфраструктуры роста.
Новость №3. Amazon меняет упаковку MCF и Buy with Prime: влияние логистики на себестоимость
Amazon расширил модель Ships in Product Packaging (отгрузка в собственной упаковке товара) на Multi-Channel Fulfillment (MCF) и Buy with Prime. Изменение касается не только коробки, но и полной структуры затрат продавца вне Amazon Marketplace.
Что произошло
С апреля 2026 года Amazon начал по умолчанию отправлять сертифицированные товары через MCF и Buy with Prime без дополнительной внешней коробки Amazon, используя оригинальную упаковку бренда. Программа Ships in Product Packaging (SIPP) теперь распространяется не только на часть FBA, но и на мультиканальные заказы. Бумажные вложения с деталями заказа также убраны по умолчанию. Для продавцов Amazon предлагает скидку на fulfillment fees (стоимость выполнения заказа) от $0,04 до $1,32 за единицу в зависимости от категории и размеров товара. При отказе от модели скидка исчезает.
Одновременно Amazon ввел 3,5% топливно-логистическую надбавку для FBA, MCF и Buy with Prime, что делает упаковку частью полной себестоимости с учётом логистики. Вместе с отменой смешанного хранения товаров разных продавцов и запуском обновленных тарифов MCF компания выстраивает более стандартизированную систему исполнения заказов для Amazon, Shopify и DTC-каналов.Почему это важно
Amazon усиливает роль своей логистики как универсальной инфраструктуры не только внутри площадки, но и для внешних продаж. Для брендов это может снижать расходы на части SKU и упрощать мультиканальное масштабирование, но одновременно увеличивает зависимость маржи от внутренних стандартов Amazon. Теперь упаковка, сертификация и логистические надбавки становятся частью операционной модели, влияя на unit economics даже за пределами Amazon.
Что это значит для продавцов Amazon
Продавцам, использующим мультиканальные продажи необходимость пересчитать себестоимость SKU с учетом скидок SIPP, требований к упаковке и новых логистических сборов. Amazon остается базовой инфраструктурой продаж, но прибыльность все сильнее зависит от того, насколько ассортимент адаптирован под его стандарты исполнения заказов.
Новость №4. Shopify усиливает платежную инфраструктуру и углубляется в финтех
Shopify расширяет контроль над платежами: компания получает лицензии денежных переводов в США и автоматизирует локальные способы оплаты. Платформа усиливает не только e-commerce, но и собственную финансовую инфраструктуру для продавцов.
Что произошло
Shopify подал заявки на Money Transmitter Licenses (лицензии оператора денежных переводов) в нескольких штатах США, включая ключевые рынки. Это позволит компании напрямую управлять движением средств, выплатами продавцам и частью финансовых сервисов без полной зависимости от банковских партнеров. По сути Shopify расширяет контроль над платежной инфраструктурой продавца, усиливая позиции в финтехе.
Одновременно компания запустила Managed Payment Methods — систему, которая автоматически подключает локальные способы оплаты для всех магазинов на Shopify Payments. Теперь покупатели видят релевантные региональные платежные инструменты без ручной настройки со стороны продавца. Это снижает потери на этапе оформления заказа и повышает международную конверсию, особенно на локальных рынках.Почему это важно
Shopify постепенно превращает платежи в отдельный источник роста, где выручка зависит не только от подписки, но и от контроля над транзакциями, cash flow продавца и международными расчетами. Для рынка это означает усиление модели, где платформа контролирует не только витрину магазина, но и финансовую инфраструктуру. Чем глубже Shopify встроен в платежный цикл, тем выше удержание продавцов и маржинальность экосистемы.
Что это значит для продавцов Amazon
Для Amazon-селлеров Shopify усиливается как дополнительный DTC-канал с лучшим контролем бренда и международных платежей. Но Amazon сохраняет роль основной платформы масштабирования через Marketplace, FBA и повторные продажи, тогда как Shopify становится инструментом расширения собственной клиентской базы.
Другие новости Amazon
Amazon расширил Partnered Carrier на все dangerous goods
С 30 апреля 2026 года Amazon открыл доставку через своих партнеров в США для всех опасных грузов, допущенных к FBA, а не только товаров с литиевыми батареями. Hazmat-поставки теперь доступны через Send to Amazon для small parcel, LTL и FTL. Это упрощает inbound logistics, снижает операционную нагрузку и облегчает масштабирование для сложных категорий.
Amazon обновил AI-аудиообзоры в карточки товаров
Amazon тестирует AI-powered audio highlights — аудиосводки по товарам на product pages, где AI озвучивает ключевые характеристики, отзывы и вопросы покупателей. Однако, изюминкой является функция "Join the chat" (присоединиться к чату), где покупатель может задавать уточняющие вопросы он-лайн, прямо во время прослушивания обзора. Формат сокращает путь к покупке, но усиливает роль качества карточки товара, поскольку AI использует уже существующий контент для формирования обзора.
Amazon расширил Rufus, добавив годовую историю цен для более чем 50 млн пользователей. Теперь покупатели США, Великобритании, Канаде и Индии видят динамику стоимости за 30, 90 или 365 дней. Полный запуск ожидается в течение нескольких недель. Это усиливает прозрачность скидок, повышает значение стабильной ценовой стратегии и снижает эффективность краткосрочных ценовых манипуляций.