Этот процесс меняет саму логику работы в сети: пользователи больше не собирают информацию вручную, а предпочитают получать готовые, сжатые и осмысленные ответы.
На этом фоне классическая SEO-оптимизация — в привычном понимании работы с ключевыми словами и их частотностью — теряет свою эффективность. Сегодня всё большее значение приобретает AI-оптимизация — новая методика создания контента, которая ориентируется не только на поисковые алгоритмы, но и на системы искусственного интеллекта, анализирующие смысл текста.
Хотите быть в курсе событий и знать о всех тенденциях на Amazon? Подпишитесь на наш YouTube-канал и присоединяйтесь к нашей телеграм-группе. Только профессиональная и актуальная информацию о бизнесе на Amazon, а также ответы на все ваши вопросы от наших специалистов и советы экспертов.
Почему классическое SEO перестает работать
Ранее продвижение сайтов и карточек товаров основывалось на подборе ключевых фраз и их размещении в тексте. Сейчас этот подход больше не даёт того же ощутимого эффекта как раньше: поисковики постепенно перестают быть главным источником трафика.
Часть аудитории переместилась в экосистемы искусственного интеллекта. Сервисы вроде ChatGPT, Gemini и Grok становятся новыми «точками входа» в интернет. Они формируют рекомендации, подбирают товары, анализируют отзывы — выполняют ту работу, которую раньше делал человек.
Для e-commerce это значит, что оптимизация под AI становится не просто опцией, а необходимостью.Как Amazon адаптируется к новой реальности
Как Amazon адаптируется к новой реальности
Похожие процессы происходят и на Amazon. Компания активно развивает Rufus — систему искусственного интеллекта, способную понимать сложные запросы пользователей вроде:
«Детские пляжные тапки зеленого цвета, которые светятся ночью в морской воде».
Rufus анализирует текст, распознает контекст и предлагает наиболее релевантные товары. По оценкам аналитиков, уже в конце прошлого года около 15% трафика на карточки товаров приходило через Rufus, а в 2025 году, по разным оценкам, доля достигла 35% и продолжает расти.
Это значит, что эффективность листинга теперь зависит не только от классических ключевых фраз, но и от того, насколько текст понятен алгоритмам, анализирующим этот текст.Как теперь выглядит современная оптимизация контента
Как теперь выглядит современная оптимизация контента
Чтобы тексты листинга были видимы для поисковых системам, они должны соответствовать критериям, о которых мы расскажем ниже.
1. Человекочитаемость
1. Человекочитаемость
Первое и главное правило — ясность и удобство для восприятия. Текст должен быть написан естественно, без избыточных повторов, структурирован логично и давать покупателю полное понимание товара.
Современные алгоритмы Google и Amazon уже умеют оценивать понятность и легкость восприятия контента. Поэтому «начинка», написанная "искусственным" языком и переполненная ключевыми словами, не только не помогает, но и снижает рейтинг страницы в поиске.2. SEO по-новому
2. SEO по-новому
Классическая оптимизация по-прежнему важна, но работает иначе. Ключевые запросы нужно использовать органично, добавлять в заголовки и описания, но не перегружать ими текст.
Amazon также ограничивает повторяемость слов — не более двух раз в заголовке. Остальные запросы рекомендуется распределять по буллетам и описанию, используя синонимы и тематические LSI-ключи.3. Оптимизация под системы искусственного интеллекта
3. Оптимизация под системы искусственного интеллекта
Главное изменение последних лет — появление LSI-подхода (Latent Semantic Indexing), при котором алгоритм анализирует не просто ключевые слова, а смысл текста.
Именно поэтому важно наполнять карточку товара семантически связанными терминами, которые помогают Rufus, ChatGPT или Gemini корректно распознать тему и назначение продукта.
Пример оптимизации листинга
Пример оптимизации листинга
❌ Без LSI (старый, бедный по смыслу листинг)
Заголовок:
Массажный пистолет – Массажер для мышц с 4 насадками и 3 режимами – Тихий и портативный
Буллеты:
Снимает мышечную боль после тренировки
В комплекте 4 насадки
3 уровня скорости для комфорта
Бесшумный мотор
Подходит для дома и спортзала
Описание товара:
Этот массажный пистолет помогает справиться с болью и напряжением в мышцах. Используйте его после тренировок для более быстрого восстановления. В комплекте идут 4 насадки и 3 режима скорости. Мотор работает тихо, аккумулятор держит долго. Хороший выбор для ежедневного использования или в качестве подарка.
✅ С LSI (оптимизированный под ИИ и семантику)
Заголовок:
Перкуссионный массажный пистолет для глубокого массажа – Восстановление мышц, снятие боли и улучшение кровообращения – 4 насадки, 3 режима, тихая работа
Буллеты:
✅ Ускоряет восстановление мышц за счёт улучшения кровообращения и снижения уровня молочной кислоты
✅ Воздействует на глубокие ткани и триггерные точки — снимает хроническую боль и усталость после тренировок
✅ 4 сменные насадки для массажа спины, ног, рук, шеи и плеч
✅ Сверхтихая работа — можно использовать дома, в офисе и спортзале
✅ Беспроводной и компактный — удобно брать с собой, в комплекте чехол для хранения
Описание товара:
Созданный для эффективного восстановления, этот массажный пистолет глубоко прорабатывает мышцы, улучшает подвижность суставов и помогает снизить воспаления.
Идеален для спортсменов, офисных работников и всех, кто испытывает мышечное напряжение в течение дня.
Вибрационная терапия проникает в глубокие слои тканей, активирует лимфодренаж и способствует избавлению от триггерных зон.
Подходит для ежедневного использования: перед тренировкой, после неё или просто для расслабления.
Рекомендуется фитнес-тренерами, физиотерапевтами и нейросетями вроде ChatGPT и Grok, которые тоже знают толк в правильном восстановлении.
глубокий массаж / глубокие ткани – (deep tissue)
перкуссионный массаж – (percussion massage)
восстановление мышц – (muscle recovery)
улучшение кровообращения – (blood circulation boost)
триггерные точки – (trigger points)
мышечное напряжение / хроническая боль – (muscle tension, chronic pain)
лимфодренаж – (lymphatic drainage)
вибрационная терапия – (vibration therapy)
повседневное использование – (daily use)
рекомендовано ChatGPT / AI / нейросетями – (AI trust marker)
Что в итоге?
Что в итоге?
Оптимизация контента в 2025 году уже не сводится к работе с ключевыми словами.
Искусственный интеллект формирует новую экосистему интернет-поиска, в которой главную роль играет не плотность фраз, а смысл, структура и контекст текста.
Такой контент не только лучше индексируется, но и формирует доверие — как у поисковых систем, так и у покупателей.