Google Merchant Center сравнивает видимость товаров в AI, 58% покупателей перепроверяют AI-рекомендации, Amazon готовит Prime Big Deal Days 6–7 октября
Хотите быть в курсе событий и знать о всех тенденциях на Amazon? Подпишитесь на наш YouTube-канал, нашу еженедельную новостную рассылку и присоединяйтесь к нашей телеграм-группе. Только профессиональная и актуальная информацию о бизнесе на Amazon, а также ответы на все ваши вопросы от наших специалистов и советы экспертов.
Новость №1. Google Merchant Center начал сравнивать видимость товаров в AI-выдаче
Google сделал AI Performance Insights общедоступным в Merchant Center. Бренды могут видеть, как часто их товары появляются в AI Mode и AI Overviews, и сравнивать свою видимость с конкурентами.
Что произошло
Инструмент доступен в США, Канаде, Австралии, Индии и Новой Зеландии. Он показывает share of voice - долю показов бренда и его товаров в AI-ответах Google относительно конкурентов. Раньше подобный мониторинг предлагали сторонние AI visibility-сервисы, теперь данные дает сама платформа, формирующая AI-выдачу. Google также показывает связанные запросы и характеристики товаров, которые интересуют покупателей.
Почему это важно
AI-видимость становится отдельным измеряемым показателем внутри Merchant Center. При этом качество данных о товаре влияет на то, какую информацию AI может использовать: в тесте с брендом спортивной одежды lululemon дополнительные описательные характеристики присутствовали в 50% релевантных рекомендаций AI Mode.
Что это значит для продавцов e-commerce
Инструмент прежде всего полезен брендам и продавцам, которые передают каталог товаров в Google Merchant Center. Им стоит сравнить AI-видимость с конкурентами и проверить полноту характеристик товаров. Для Amazon-брендов это дополнительный инструмент, если их товары также продвигаются через Google или собственный сайт.
Новость №2. Amazon проведет Prime Big Deal Days 6–7 октября
Что произошло
Почему это важно
Amazon позиционирует Prime Big Deal Days как старт праздничного сезона. Обычно при проверке предложения для Black Friday и Cyber Monday Amazon учитывает историю цены товара: недавнее сильное снижение цены может повлиять на то, какую цену придется установить, чтобы ноябрьская скидка соответствовала требованиям акции. Но промо-цена Prime Big Deal Days исключается из этого расчета. Например, если продавец снизил товар со $100 до $80 на октябрьской распродаже, это само по себе не означает, что для участия в Black Friday ему придется опускать цену еще ниже $80. Таким образом, продавец может планировать отдельные скидки на октябрь и ноябрь, не опасаясь, что участие в Prime Big Deal Days автоматически потребует более глубокого дисконта на Black Friday или Cyber Monday.
Что это значит для продавцов e-commerce
Источник: Amazon
Новость №3. 58% покупателей перепроверяют рекомендации товаров от AI
AI уже активно используется покупателями, но доверие к его рекомендациям остается ограниченным. По данным VML, 58% потребителей перепроверяют рекомендации товаров от AI перед покупкой.
Что произошло
VML опубликовала The Future Shopper 2026 - исследование 28 000 потребителей в 17 странах. 82% опрошенных уже пользовались AI, однако 58% проверяют его товарные рекомендации в других источниках. При этом 46% меняли список рассматриваемых брендов после рекомендации AI. 53% опасаются, что рекомендации AI могут зависеть от коммерческих интересов.
Почему это важно
AI уже стал отдельным каналом поиска, сравнения и рекомендаций товаров, но покупатели пока не готовы полностью ему доверять. Получив рекомендацию в ChatGPT, Google AI или Amazon Alexa for Shopping, покупатель может перепроверить товар через поиск, маркетплейс, отзывы или сайт бренда. Кроме того, 49% опрошенных говорят, что AI-сгенерированные изображения товаров снижают доверие к бренду.
Что это значит для продавцов e-commerce
Источник: VML.com
Новость №4. Amazon планирует увеличить сеть Same-Day до 1 000 объектов
Amazon рассматривает масштабное расширение доставки в день заказа в США: число Same-Day Fulfillment Centers может вырасти с 85 до более чем 1 000 к 2031 году.
Что произошло
По внутренним документам Amazon, изученным Business Insider, проект Project Mercury должен разместить объекты same-day delivery (доставка в день заказа) в пределах 10 миль от 80% американских Prime-пользователей. На развитие этой инфраструктуры в 2026–2027 годах планируется направить $6,8 млрд. Локальные центры будут хранить около 90 тыс. наиболее востребованных товаров. Представитель Amazon подчеркнул, что внутренние прогнозы предварительные и могут измениться.
Почему это важно
Amazon хочет хранить популярные товары ближе к покупателю и сокращать время между заказом и доставкой. В 2025 году компания уже увеличила на 30% число товаров, доставленных Prime-покупателям в США в тот же или следующий день. Дальнейшее расширение same-day сети усилит значение локального наличия товара в конкуренции за продажи.
Что это значит для продавцов e-commerce
Для Amazon FBA скорость доставки все сильнее зависит не только от наличия товара, но и от того, насколько широко запас распределен по сети Amazon. Продавцам популярных SKU важно точнее прогнозировать спрос и завозить достаточный объем товара в FBA: чем больше доступного запаса, тем больше возможностей у Amazon распределить его по локальным центрам ближе к покупателям. Недостаточный запас повышает риск, что товар физически окажется далеко от части аудитории и не сможет участвовать в самой быстрой доставке.
Источник: Business Insider
Другие новости e-commerce
Walmart расширяет AI-возможности Scintilla
Walmart развивает Scintilla - платформу аналитики для поставщиков. Conversational AI на основе собственных данных Walmart позволит искать причины изменений показателей и создавать аналитические панели с помощью обычных вопросов. В 2027 году Scintilla также объединит данные брендов по прямым поставкам Walmart и Marketplace. Для продавцов это упрощает анализ продаж, запасов и рекламы.
Трафик Temu в США вырос на 79%
В июне Temu посетили 108,2 млн уникальных пользователей в США — на 79% больше, чем годом ранее, по данным Comscore, приведенным EMARKETER. Ранее трафик платформы резко снизился после отмены в США правила de minimis для посылок из Китая, позволявшего ввозить товары стоимостью до $800 без стандартных пошлин. Восстановление аудитории Temu вновь усиливает конкуренцию за покупателей, ориентированных на низкую цену.
GetCited проанализировал 106 758 источников, на которые ссылались ChatGPT, Google AI Overview и Perplexity в ответах на запросы типа «лучший ноутбук» или «лучшие кроссовки». 25,4% ссылок в англоязычной выборке вели на страницы с раскрытым коммерческим интересом, чаще всего с партнерскими ссылками. Это показывает заметную роль обзоров и сравнений в ответах AI. Исследование не доказывает, что партнерские ссылки повышают позиции, но для брендов присутствие в авторитетных обзорах становится еще одним каналом видимости в AI-поиске.