IRS вернул старые налоговые пороги, Amazon обновил метрики Brand Store, запустил торговый формат на Fire TV и подтвердил региональные ограничения FBA-товаров.
Хотите быть в курсе событий и знать о всех тенденциях на Amazon? Подпишитесь на наш YouTube-канал, нашу еженедельную новостную рассылку и присоединяйтесь к нашей телеграм-группе. Только профессиональная и актуальная информацию о бизнесе на Amazon, а также ответы на все ваши вопросы от наших специалистов и советы экспертов.
Новость №1. IRS возвращает старые правила: Amazon разъяснил, как готовиться к налоговому сезону 2026
Новость №1. IRS возвращает старые правила: Amazon разъяснил, как готовиться к налоговому сезону 2026
Что произошло?
С 18 декабря Amazon обновил раздел Account Health и опубликовал инструкции по подготовке к налоговой отчетности за 2025 год.
Главное изменение — порог для формы 1099-K возвращен к прежнему уровню:
отчетность требуется только для продавцов с более чем $20 000 валового дохода и свыше 200 транзакций за год;
IRS официально отменила план по снижению лимита до $600.
Amazon начнёт рассылку форм 1099-K в январе 2026 года — в электронном или бумажном виде (по выбору продавца). Формы будут отправлены не позднее 31 января и доступны в разделе Reports → Tax Document Library.
Для нерезидентов США действует отдельное требование: форма W-8 должна быть обновлена до 30 декабря 2025 года, иначе возможна временная блокировка продаж.
Почему это важно?
Это решение снимает налоговую нагрузку с малого бизнеса, но требует актуализации данных. Amazon обязан передавать IRS налоговую информацию всех продавцов, чьи данные совпадают с упомянутыми критериями. Даже если вы не достигли порога, заполнение Tax Interview остаётся обязательным — без него может быть ограничен доступ к продажам.
Кроме того, некоторые штаты (например, Массачусетс, Вермонт и Мэриленд) сохраняют собственные пороги отчетности, которые могут быть ниже федерального.
Что это значит для продавцов Amazon?
Проверьте актуальность налогового профиля в Seller Central (раздел Tax Information → Tax Interview).
Убедитесь, что ваши формы W-8 / W-9 действительны и корректны — ошибки в идентификационном номере (TIN/EIN/SSN) могут привести к задержке выплат.
Иностранным продавцам следует пройти обновление W-8 до 30 декабря.
Храните копию 1099-K — она понадобится при подаче налоговой декларации в 2026 году.
Новость №2. Amazon обновил механику рейтинга Brand Store
Новость №2. Amazon обновил механику рейтинга Brand Store
Amazon Ads изменил систему оценки Brand Store: теперь рейтинг качества основывается на объеме продаж, а не на вовлеченности покупателей. Ранее оценка происходила по времени, проведенному на странице, но теперь ключевым критерием стали реальные бизнес-результаты, то есть продажи.
Что произошло?
12 декабря Amazon сообщил, что Brand Store Quality Rating теперь отражает продажи за последние 60 дней. Продавцы видят три уровня оценки — High, Medium или Low — и могут сравнивать свои результаты с похожими брендами в категории по новым показателям:
SALES_LAST_60_DAYS — объём продаж;
PEER_SALES_LAST_60_DAYS — средний показатель аналогичных магазинов.
Функция доступна на большинстве рынков Amazon - в США, Канаде, Европе, Азии, Латинской Америке и на Ближнем Востоке.
Почему это важно?
Изменение отражает тенденцию в digital-маркетинге — переход от метрик вовлеченности к измеримым бизнес-результатам. Amazon стремится унифицировать аналитику внутри своей рекламной экосистемы и обеспечить прозрачность для систем ИИ-оптимизации кампаний. Продажи дают более точное представление о реальной эффективности контента, чем “время просмотра”, которое не всегда связано с намерением к покупке.
Что это значит для продавцов?
Brand Store теперь оценивается как часть воронки продаж. Продавцам стоит анализировать, какие страницы и товары приносят выручку, и сокращать путь к покупке. Сравнительные метрики помогут увидеть, где магазин отстает от конкурентов.
Вывод: Amazon делает ставку на измеримые результаты: теперь не важно, сколько времени клиент провёл в магазине, а важно, совершил ли он покупку. Это ещё один шаг к экосистеме, где всё — от контента до рекламы — оценивается через продажи и эффективность.Новость №3. Fire TV превращается в Instagram для шопинга: Amazon объединяет видео и покупки
Новость №3. Fire TV превращается в Instagram для шопинга: Amazon объединяет видео и покупки
Amazon запустил новый интерфейс Fire TV, который совмещает стриминговый контент и покупки “в один клик”. Пользователи могут просматривать видеообзоры, кулинарные шоу и стримы инфлюенсеров — и сразу добавлять товары в корзину без выхода из видео.
Что произошло?
Amazon обновил Fire TV, превратив платформу из медиаустройства в торгово-развлекательный хаб. В новой вкладке “Inspire on TV” пользователи видят ленту коротких вертикальных видео — по сути, аналог Instagram Reels, но адаптированный под телевизор. Каждое видео связано с товарами на Amazon: зритель может нажать Add to Cart прямо с пульта, не покидая экран.
Параллельно запущен Creator Portal — раздел, где блогеры и бренды смогут публиковать контент для Fire TV и отслеживать продажи. Создатели смогут монетизировать просмотры и заказы через комиссионную систему, аналогичную Amazon Influencer Program.
По мнению некоторых экспертов, эти обновления фактически знаменуют возрождение концепции Amazon Posts, только теперь в формате видео и на большом экране. Лента Inspire и Fire TV становятся новой точкой входа для “социального шопинга” внутри экосистемы Amazon.
Почему это важно?
Amazon делает ставку на CTV-коммерцию (Connected TV) — рынок, который растёт быстрее, чем классический e-commerce. Интеграция функции “Click-to-Cart” в видеоконтент сокращает путь от намерения до покупки до нескольких секунд. Теперь контент, реклама и покупка сливаются в единый поток, превращая просмотр видео в прямой стимул к действию.
По сути, Amazon переносит механику мобильных соцсетей на телевизионные экраны — создавая собственную “социальную витрину”, где продаётся не только товар, но и история вокруг него.
Что это значит для продавцов Amazon?
- Новый канал продаж. Видеообзоры и демонстрации товаров теперь можно публиковать не только в ленте Inspire, но и на Fire TV.
- Инфлюенсер-маркетинг выходит на новый уровень. Партнёрство с креаторами — ключ к попаданию в CTV-витрину.
- Точная аналитика. Click-to-Cart связывает просмотр с покупкой, помогая оценить реальную отдачу контента.
Новость №4. Amazon признал: некоторые товары недоступны по части ZIP-кодов в США
В сообществе продавцов Amazon разгорелась дискуссия, начавшаяся с жалобы одного из селлеров, который обнаружил странность — его товар, доступный по модели FBM, внезапно стал “недоступен” в ряде ZIP-кодов при продаже через FBA. При этом на странице “Управление запасами” всё выглядело нормально: товар активен, склад полон, нарушений нет.
Что произошло?
После недельных обращений в поддержку Amazon продавец получил официальное подтверждение: товар действительно был ограничен для продажи в некоторых регионах США. Представители компании объяснили, что ASIN был “временно включён в экспериментальную программу распределения доставки по регионам”, из-за чего система автоматически скрывала доступность товара в отдельных зонах доставки — в частности, в Нью-Йорке, Майами и Чикаго.
Позже, в одном из очередных ответов пользователю, Amazon признал, что проблема связана с ошибкой конфигурации “shipping segments”, из-за которой предложения некоторых продавцов отображались только в отдельных штатах или округах. После эскалации кейса компания сняла региональные ограничения товара, и его доступность восстановилась по всей стране.
Почему это важно?
Ситуация выявила малоизвестную особенность FBA: Amazon может ограничивать показ товара на уровне почтового индекса без уведомления продавца. Для бизнеса это означает внезапное падение продаж без очевидной причины — ведь в аналитике всё выглядит исправно, а уведомлений нет.
Как проверить, затронут ли ваш ASIN
- Откройте страницу вашего товара на Amazon и измените ZIP-код доставки (в левом верхнем углу, рядом с поисковой строкой).
- Если товар внезапно становится “Currently unavailable” в одних зонах, но доступен в других — вероятно, действует локальное ограничение.
- Для диагностики можно сверить FBA и FBM офферы: если FBM отображается, а FBA исчезает — это тот самый случай.
Что делать?
Продавцы советуют открывать тикет в поддержку и просить исключить ASIN из “региональной программы”, ссылаясь на публичные обсуждения в Seller Forums. Однако, в некоторых случаях помогает только удаление и повторная отправка FBA-запасов под новым FNSKU.
Вывод: Amazon фактически подтвердил, что тестирует региональные алгоритмы отображения FBA-товаров, и ошибки в этих конфигурациях могут искусственно ограничивать продажи в крупных городах. Пока компания не внедрила прозрачный способ проверки таких ограничений, селлерам остаётся полагаться на ручные тесты по ZIP-кодам и собственную внимательность — особенно если продажи резко просели без видимых причин.
Другие новости Amazon
Amazon отменяет commingling: новые правила маркировки с марта 2026
С 31 марта 2026 года Amazon прекращает практику commingling, когда идентичные товары разных продавцов хранились и отправлялись из общего пула.
Теперь:
Бренды в Brand Registry как и прежде смогут использовать заводские штрихкоды (UPC, ISBN и др.) без стикеров Amazon.
Реселлеры, не входящие в Brand Registry, обязаны использовать Amazon barcodes даже при наличии заводских кодов.
Для товаров без заводских кодов маркировка Amazon обязательна для всех.
Изменение снизит риск подмен и повысит прозрачность цепочки поставок.
Обновлены метрики клиентского сервиса
Amazon улучшил панель Customer Service Insights в Feedback Manager.
Метрика Preventable Contact Rate переименована в Buyer Contact Rate и теперь показывает долю обращений по проблемам с качеством, доставкой и выполнением заказов.
Показатель Average Contact Response Time теперь учитывает только обработанные обращения, что делает аналитику точнее. Эти обновления помогают продавцам улучшать клиентский опыт и показатели аккаунта.
Новый MCF Analytics Dashboard: больше данных и гибкости
Amazon представил обновленную панель Multi-Channel Fulfillment Analytics. Теперь продавцы могут отслеживать даже годовые данные по MCF: комиссии, скорость доставки, SKU-тренды и топ-товары.Добавлены фильтры по периодам, отчеты по заказам и визуальные графики. Этот инструмент упрощает оптимизацию логистики и позволяет точнее выявлять неэффективные расходы — особенно перед пиковыми сезонами продаж.