Amazon сокращает Product Title до 75 символов. Как изменится Amazon SEO и что делать продавцам

24/07/2026 16:36

Хотите быть в курсе событий и знать о всех тенденциях на Amazon? Подпишитесь на наш YouTube-канал и присоединяйтесь к нашей телеграм-группе. Только профессиональная и актуальная информацию о бизнесе на Amazon, а также ответы на все ваши вопросы от наших специалистов и советы экспертов.

Amazon сокращает Product Title до 75 знаков

Введение
 

С 27 июля 2026 года Amazon меняет правила оформления карточек товаров. Максимальная длина Product Title сокращается с 200 до 75 символов, а часть информации теперь предлагается переносить в новое поле Item Highlights.


На первый взгляд это выглядит как обычное ограничение длины заголовка. На самом деле изменения гораздо серьезнее. Amazon постепенно перестраивает архитектуру листинга, чтобы сделать карточки более удобными для покупателей и лучше адаптировать их для AI-поиска.


В этом материале я разберу, что именно изменилось, как это может повлиять на Amazon SEO и что стоит сделать продавцам уже сейчас.

Что изменилось

Согласно официальному сообщению Amazon Seller Central, с 27 июля 2026 года максимальная длина Product Title для большинства категорий (исключение - Media) составит 75 символов. Но вместе с этим появится новое поле Item Highlights объемом до 125 символов. Также сообщается, что существующие длинные заголовки, которые продавец не обновил самостоятельно, Amazon будет постепенно обновлять с помощью AI.


Если Amazon автоматически предложит новый вариант Title, продавец сможет проверить и при необходимости изменить его в течение 14 дней.

Почему Amazon сокращает Title

Официальное объяснение звучит довольно оптимистично — сделать карточки товаров более удобными, особенно для покупателей с мобильных устройств.


Но причина не только в этом. За последний год Amazon активно развивает Alexa for Shopping (ранее - Rufus) и другие AI-инструменты для интеллектуального поиска, а также для создания контента. Такие системы работают эффективнее, когда информация распределена по отдельным полям, а не собрана в одном длинном заголовке с набором ключевых слов.


Фактически Amazon постепенно отказывается от старой модели, где Product Title был главным носителем поисковой семантики, и переходит к более структурированной карточке товара, где AI-поиску также придается важное значение.


Современные AI-алгоритмы Amazon анализируют не только ключевые слова, но и смысл карточки товара. Они учитывают материалы, совместимость, сценарии использования, типичные задачи покупателя, преимущества продукта и сопоставляют эту информацию с историей покупок, поисковыми запросами и интересами конкретного пользователя. Чем лучше структурирован листинг, тем проще AI определить, кому именно рекомендовать товар.

Как теперь будет выглядеть структура листинга

Изменения не означают, что роль Product Title снижается. Наоборот, теперь в заголовке должна остаться только самая важная информация: тип товара и ключевой атрибут, т.е. основные поисковые запросы. Такой подход соответствует современным принципам оптимизации листинга Amazon, когда каждый элемент карточки выполняет собственную функцию и помогает алгоритму лучше понимать товар.


Все, что раньше часто помещали в конец длинного Title — материалы, совместимость, преимущества и дополнительные характеристики, — Amazon предлагает переносить в Item Highlights. Компания официально подтверждает, что это поле индексируется поисковой системой и будет отображаться как в поисковой выдаче, так и на странице товара.


Именно это поле становится удобным местом для описания сценариев использования, совместимости, материалов и других характеристик, которые помогают AI лучше понять товар и подобрать его подходящей аудитории.


При этом Bullet Points, Product Description, A+ Content и Backend Search Terms никуда не исчезают. Amazon не объявлял об изменении их роли, поэтому они по-прежнему остаются важной частью карточки товара: помогают алгоритму лучше понимать продукт, а покупателю — принять решение о покупке.

Хотите сохранить позиции после обновления Amazon?

Адаптируем ваши листинги к новым требованиям: оптимизируем Product Title, создаем Item Highlights и перерабатываем карточки товаров с учетом современных принципов Amazon SEO и AI

Записаться на встречу

Что известно об индексации

Сегодня именно этот вопрос вызывает больше всего дискуссий. На данный момент Amazon официально подтверждает только два факта: Product Title индексируется, и Item Highlights также участвуют в поиске. Это означает, что новое поле становится полноценным инструментом поисковой оптимизации.


При этом маркетплейс по-прежнему не раскрывает, какой поисковый вес имеет каждый из элементов листинга и изменится ли влияние Bullet Points, Product Description или Backend Search Terms на ранжирование. Однако, большинство экспертов ожидают, что Product Title сохранит ключевую роль в поисковой оптимизации, а Item Highlights станут вторым по значимости источником поисковых сигналов. Как именно изменится влияние Bullet Points, Backend Search Terms и Product Description после обновления, Amazon пока не раскрывает. Вероятнее всего, их роль и вес ранжирования останутся прежними.

Как изменится Amazon SEO

Главное изменение заключается не в сокращении Product Title, а в новой логике Amazon search algorithm, которая анализирует карточку товара как единую систему, а не только заголовок.


При этом AI оценивает не только наличие поисковых запросов, но и полноту контекста. Информация о том, для кого предназначен товар, в каких ситуациях он используется, с какими устройствами совместим и какие задачи решает, помогает алгоритму формировать более точные персонализированные рекомендации.


Если раньше большинство продавцов старались вместить максимум ключевых слов в заголовок, то теперь такой подход теряет смысл. Основные запросы по-прежнему должны находиться в Title, а дополнительную информацию логично распределять между Item Highlights, Bullet Points, Description и Backend Search Terms.


Например, если раньше заголовок выглядел так:

Brand Stainless Steel Insulated Water Bottle with Straw Lid, Leak Proof, BPA Free, Vacuum Flask for Sports, Camping, Gym, 32 oz


то после обновления он может стать значительно короче:

Brand Stainless Steel Insulated Water Bottle 32 oz


При этом характеристики Leak Proof, BPA Free, Straw Lid, совместимость продукта и сценарии его использования не исчезают, они просто переходят в Item Highlights и другие поля карточки.


Именно поэтому сокращение Title само по себе не означает потерю позиций в поиске. Ключевая задача продавца — не удалить часть информации, а грамотно перераспределить ее внутри листинга.

Что делать продавцам уже сейчас

Не стоит ждать автоматического обновления заголовков. Проверьте все карточки, где Product Title превышает 75 символов, и определите, какие ключевые запросы должны остаться в заголовке. Остальную информацию перенесите в Item Highlights, Bullet Points и Description.


Особое внимание стоит уделить Item Highlights. Поскольку Amazon уже подтвердил индексацию этого поля, использовать его лучше для важных характеристик товара — материалов, совместимости, размеров, преимуществ и особенностей использования, а не для рекламных лозунгов.


После обновления обязательно отслеживайте позиции по ключевым запросам, CTR, конверсию и объем органического трафика. Первые месяцы после запуска новых правил помогут понять, как именно меняется работа поискового алгоритма.

Вывод

Сокращение Product Title до 75 символов — лишь наиболее заметная часть обновления. На самом деле Amazon меняет подход к построению карточек товаров, постепенно переходя от длинных SEO-заголовков к более структурированным данным.


Для продавцов это означает переход от оптимизации одного поля к комплексной оптимизации листинга Amazon (Amazon listing optimization). В новых условиях эффективность Amazon SEO будет зависеть не столько от длины Product Title, сколько от того, насколько грамотно информация распределена между Title, Item Highlights, Bullet Points, Product Description и Backend Search Terms.


Поскольку Amazon все активнее использует AI при поиске и рекомендациях товаров, качественный листинг сегодня должен быть понятен не только покупателю, но и алгоритму. AI анализирует не отдельные ключевые слова, а смысл всей карточки: характеристики товара, сценарии использования, совместимость, преимущества и предполагаемые потребности покупателя. Чем полнее и логичнее эта информация распределена между элементами листинга, тем выше вероятность, что товар попадет в персонализированные рекомендации Amazon.

Частые вопросы об Amazon Product Title

Нужно ли сокращать Product Title уже сейчас? 

Да. Если заголовок превышает 75 символов, лучше обновить его самостоятельно. Иначе Amazon может автоматически предложить новую версию с помощью AI, а у продавца будет только 14 дней на проверку и редактирование.

Что переносить из Product Title в Item Highlights?

Материалы, размеры, совместимость, ключевые преимущества, сценарии использования и другие характеристики товара. В Title должны тип товара и самые важные поисковые запросы.

Будут ли Bullet Points и Product Description по-прежнему влиять на SEO? 

Да. Amazon не объявлял об изменении их роли. Эти элементы по-прежнему помогают поисковому алгоритму понимать товар и остаются важной частью оптимизации листинга.

Потеряет ли листинг позиции после сокращения Product Title?

Само по себе сокращение Title не должно ухудшить ранжирование. Важно сохранить всю значимую информацию, грамотно распределив ее между Item Highlights, Bullet Points, Description и Backend Search Terms.

Почему Amazon вводит Item Highlights? 

Новая структура помогает одновременно улучшить пользовательский опыт, сделать карточки удобнее для мобильных устройств и предоставить AI-системам Amazon более структурированные данные для поиска и рекомендаций.

Нужна консультация по запуску или развитию бизнеса на Амазоне? 
Забронируйте бесплатную встречу с нами, без каких либо обязательств с вашей стороны ↓

Tags :
Категории :